Anúncio na VEJA: e a Breitling tropeçou na cultura.

Lendo a Veja dessa semana mal consegui olhar para o belo relógio Breitling, tamanho o meu espanto com a gafe do anúncio.

Reflexo da falta de atenção ou da economia na tradução, ambos trazem o mesmo resultado: indignação e repulsa dos consumidores e constrangimento para a empresa.

Numa agressiva campanha promocional, a fabricante de relógios trouxe ao Brasil seu garoto propaganda, o ator e piloto John Travolta, para divulgar sua marca. Conhecido pela sua paixão por aeronaves e dedicação como ator, Travolta chegou ao Brasil pilotando seu próprio Boeing.

Até aqui, tudo lindo. O problema começa no anúncio da marca, publicado na Veja desta semana e reproduzido abaixo, grafando a palavra actor em português de Portugal.

Gafes como essa infelizmente são comuns no mercado. E olha que o resultado desse até que foi pouco agressivo.

São antológicos os cases de gafes na tradução de anúncios, como PARKER, que traduziu seu slogan para o espanhol como “Não vaza no seu bolso e não faz você engravidar.” Ou do produtor francês de frango, FRANK PERDUE, que traduziu seu slogan como “É preciso um homem duro para deixar uma galinha exceitada.” Gafes que geram constrangimento e custos adicionais para consertar o erro gerado pela omissão.

O erro mais recente foi na Folha de São Paulo, nesta semana, que publicou um anúncio do Extra, hipermercado do Grupo Pão de Açúcar, no dia seguinte ao jogo do Brasil contra o Chile, agradecendo a participação da seleção, como ela tivesse perdido o jogo e estivesse eliminada da copa. Sem comentários.

Atenção para os anúncios impressos é sempre a melhor recomendação. Ou quer virar chacota no mercado? A escolha é sua!

Alessandro Saade – @redator do INPG BLOG

Este post foi publicad0 no MARKETING & NEGÓCIOS em 01/07/2010

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